Vom Keyword zum High Performance-Content

SEO-Texte von diva-e schreiben lassen

Sie wollen SEO-Texte, die Ihre Besucher begeistern und Google überzeugen? Kein Problem. Unser Content-Team kennt die Spielregeln und schreibt Texte, die bei Google für Ihre Themen ganz oben platziert werden.

Was ist ein SEO-Text?

SEO-Texte, sind das nicht diese Artikel, die mit “Keywords” bestückt werden, damit sie bei Google ranken? Das ist leider nur ein ganz kleiner Teil der Wahrheit! Unser Verständnis von SEO-Content und der SEO-Optimierung von Texten widerspricht lustlos verfassten Beiträgen, die mit vermeintlich wichtigen Schlüsselbegriffen gemästet werden. Google ist längst ein Erzfeind des althergebrachten “Keywordstuffings”, wir Leser und User waren schon immer genervt davon – und unsere Redakteure und Content Consultants würden für solche Aufträge nicht mal das Macbook starten wollen.

Christof Nikolai
Ihr Ansprechpartner
Christof Nikolai
Content Consultant & Editor
Lara Cinetto
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Lara Cinetto
Senior Content Consultant & Editor

High Performance Content – die Königsdisziplin der SEO-Texte

Zum Keyword “Smartphone” listet Google rund 1,5 Milliarden Treffer. Tatsächlich angeklickt und genutzt werden in der Trefferliste nur die Content-Angebote auf der ersten oder vielleicht noch zweiten Suchergebnisseite (SERP). Die anderen unzähligen guten oder schlechten Seiten verlassen das Rennen um die User-Gunst am Ende des Tages ohne einen einzigen organischen Klick.

Was aber haben die Top-Ergebnisse aller Suchanfragen – unabhängig vom Keyword – immer gemeinsam und was hebt sie von der Masse ab? Sie entsprechen den Regeln für High Performance Content. High Performance Content zeichnet sich dadurch aus, dass er im Spannungsverhältnis zwischen Google-Erwartung, User-Erwartung und Markenwahrnehmung die perfekte Balance findet. Die Brand kann ihr einzigartiges Vorteilsversprechen ausspielen, der User findet die Informationen, die er wünscht (und noch ein paar mehr) und der Content ist aus SEO- und UX-Sicht fehlerfrei aufbereitet.

High Performance Content im Eisberg-Modell

Wie ein Eisberg über der Meeresoberfläche nur einen Bruchteil seiner tatsächlichen Größe offenbart, präsentieren die Google-Ergebnisseiten nur eine Best-of-Auswahl aller Seiten, die zu einer Keyword-Anfrage passen. Millionen von Ratgeber-Artikeln, Tutorials, Blog- oder Newsbeiträgen landen auf den hinteren Plätzen und werden nie organisch gefunden. Unser Anspruch ist immer, High Performance Content zu schaffen, der von Google als besonders wertvoll zu einem Thema bewertet wird und mit einer Spitzenposition in den Suchergebnisseiten (SERPs) belohnt wird.

Massenhaft Keywords nach dem Gießkannenprinzip zu verteilen, macht heute keinen Sinn mehr, da Google sehr wohl die Qualität eines Textes beurteilen kann und sie als Ranking-Faktor berücksichtigt.

Als professionelle SEO-Agentur haben wir den Anspruch, erstklassigen Content für Sie zu erstellen, der alle Bedürfnisse erfüllt:

  • die Informationsbedürfnisse Ihrer Besucher

  • die Ranking-Kriterien der Suchmaschine

  • die Spielregeln Ihrer Markenkommunikation

Ein Qualitätsprinzip, das wir dabei konsequent umsetzen, ist das “EAT”-Modell aus den Quality Rater Guidelines von Google. Das englische Kürzel steht für “Expertise”, “Authority” und “Trustworthiness” (auf deutsch “Expertise”, “Autorität” und “Vertrauenswürdigkeit”) und bewertet gleichermaßen Seriosität und Relevanz der Inhalte einer Website. Google misst diese drei Faktoren, die für SEO-Rankings, Conversions und den Traffic (Zugriffe) einer Page ausschlaggebend sind. Ein hohes inhaltliches Niveau der Texte trägt zu einer besseren Bewertung dieser Faktoren bei.

SE-optimierte Texte schreiben – individuell, nutzerorientiert, zielorientiert

Wenn wir einen SEO-Text schreiben, haben wir Ihre Zielgruppe vor Augen. Mit Keywords, die den Text für Google thematisch einordnen und wertvoll machen. Mit relevanten Fragen, die wir für Ihre Besucher beantworten. Dabei rücken wir Ihre Marke und Ihr Alleinstellungsmerkmal in den Fokus unserer Arbeit. Genau wie die Ziele, die Sie erreichen möchten. All diese Aspekte verbinden wir miteinander – in einem individuellen SEO-Text, der zu Ihrer Zielgruppe passt.

Die Suchabsicht analysieren

Noch bevor wir den ersten Buchstaben in ein Word-Dokument setzen, starten wir eine SEO-Analyse über eine Vielzahl von SEO-Text-Tools wie unsere hauseigene One Pro SEO Toolsuite, mit der wir sehr genau das Primärkeyword und die korrespondierenden Sekundärkeywords ermitteln. Das Hauptkeyword allein reicht aber längst nicht aus. Um einen Text, ein Video, eine Infografik oder einen Content, der mehrere Elemente vereint, bestmöglich auf das tatsächliche User-Interesse auszurichten, müssen wir den Search Intent, die Suchabsicht, hinter einem Keyword kennen.

Unsere Profi-Werkzeuge wie das “Texter Briefing Tool” und der “One Unique Content Explorer” geben sehr schnell klare Antworten auf offene Fragen. Nach unserer SEO-Analyse rundet eine ausgiebige Wettbewerbsanalyse unser Bild ab. Steht eine Kaufabsicht (“do”) hinter der Suche oder ein Informationsbedürfnis (“know”)? Sucht der User eine Adresse an seinem Heimatort oder möchte er direkt zu einer Rubrik seines bevorzugten Online-Versandhauses springen (“go”)? Wir kennen die Content-Spielregeln für unterschiedliche Keyword-Typen und schreiben Texte, die komplett auf das Informationsbedürfnis Ihrer Besucher abgestimmt sind.

Keywords sind Verkehrsschilder für Google

Ganz klar: Ohne Keywords kein SEO-Text! Bei der Ermittlung von Keywords setzen wir auf jahrelanges Expertenwissen – und eine Reihe professioneller Tools wie unsere hauseigene Toolsuite “OneProSEO”. Unser Ziel: Die Erstellung eines individuellen Keyword-Sets, das neben relevanten Haupt- und Neben-Keywords das semantische Umfeld berücksichtigt.

“Einem guten SEO-Text merken Sie gar nicht an, dass er für Google optimiert wurde.”

SEO-Analyse und Texterstellung gehen bei uns Hand in Hand. Mit dem optimalen Keyword-Set ist der Grundstein gelegt – im zweiten Schritt gilt es, den SEO-Text zu schreiben.

SEO-Texte schreiben: Size does(n’t) matter

Häufig werden wir gefragt, wie lang eigentlich ein guter SEO-Text sein soll? Darauf haben wir keine universelle Antwort. Die perfekte Zeichenanzahl für einen Text gibt es schlichtweg nicht – genauso wenig wie einen allgemeingültigen Beispiel-SEO-Text. Der Umfang von SE-optimiertem Content hängt vom jeweiligen Suchintent ab, den thematischen Schwerpunkten und nicht zuletzt vom gewählten Content-Typ.

Faustregel: Je erklärungsbedürftiger ein Thema ist, desto mehr Fragen haben User dazu. Dies lässt sich auch anhand der W-Fragen belegen, die Google bei der Eingabe eines Suchbegriffs ausspielt. Natürlich sollte nicht nur ein klassischer Ratgeber auf diese Fragen eingehen und sie kompetent beantworten.

Bei Shop- und Produkttexten gilt dagegen häufig: In der Kürze liegt die Würze! Hier wollen User primär ihren Kauf absichern und initiieren. Ein passender Text muss daher nur die wichtigsten Vorteile der Marke und Eigenschaften des Artikels kommunizieren. Daher ist es meist eine gute Idee, in einem kurzen Teaser zunächst die wichtigsten Argumente für eine Kaufentscheidung zu sammeln!

SEO-Texte 2.0: Vom “Pflichtprogramm” zur “Kür”

Bei diva-e stecken wir in jeden SEO-Text Herzblut hinein, egal, ob es um Babykleidung oder Altersvorsorge geht. In den Bereichen Tourismus, Einzelhandel, Banken und Versicherungen, Automobile und Ernährung & Genuss liefern wir seit Jahren erfolgreiche Content-Konzepte und rankingstarke SEO-Texte.

Wir verstehen den User und bringen nicht nur die relevanten Keywords unter, sondern gestalten den Text so, dass Ihre Zielgruppe gerne mit der Seite interagiert. Denn auch das bringt positive Nutzersignale für ein besseres Ranking bei Google. Dass wir dabei in jedem Teilaspekt unserer Arbeit auf einen passenden Tone of Voice achten – und die Tonalität einer Marke stets mitbedenken – ist für uns selbstverständlich. Denn jede Brand ist einzigartig. Und diese Einzigartigkeit fließt in die hohe Qualität unserer SEO-Texte mit ein.

Sie haben Fragen zu SEO-Texten oder unserer Arbeitsweise?

Wir freuen uns über Ihre Rückmeldung oder Ihren Auftrag. Oder fragen Sie uns nach mehr Informationen rund um SEO-Texte schreiben und High Perfomance Content. Unsere Stifte sind gespitzt.

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