Auf der Google I/O am 14. Mai hat Google bekannt gegeben, dass sie das SGE Experiment aus den Search Labs nun als „AI Overviews“ in den Suchergebnissen ausrollen. Google startet bei englischsprachigen Suchanfragen in den USA – weitere Länder sollen in Kürze folgen.
Vor ungefähr einem Jahr startete Google in den USA (und anderen Ländern) das Experiment SGE (Search Generative Experience), bei dem mit Hilfe von generativer KI (Googles LLM Gemini) direkt Antworten auf Suchanfragen oberhalb der organischen Suchergebnisse ausgespielt wurden (mehr Informationen in unserem Artikel „SGE: Googles Antwort auf Bings ChatGPT-Integration in der Suche“).
Diese Zusammenfassungen erhielten nur Nutzer:innen, die in den Google Search Labs die Teilnahme an SGE bewusst aktiviert hatten und in ihren Google Account eingeloggt waren. Das ändert sich nun: Startend mit den USA und englischsprachigen Suchanfragen, sollen die „AI Overviews“ [Link zu https://developers.google.com/search/docs/appearance/ai-overviews] für alle Nutzer:innen ausgerollt werden - im Laufe des Jahres sollen weitere Länder folgen. Aktuell scheinen AI Overviews nur für in ihre Google Accounts eingeloggte Nutzer:innen angezeigt zu werden.
Nach wie vor ist nicht klar, wann AI Overviews in den SERPs auch in Deutschland kommen werden. Das SGE Experiment ist bislang weder in Deutschland noch anderen europäischen Ländern verfügbar.
Bei welchen Suchanfragen erscheinen AI Overviews und welche Links werden dort angezeigt?
Google möchte mit den KI-Übersichten eine Vorschau zu einem Thema und vor allem Hilfe bei komplexeren Fragestellungen bieten. Laut Hema Budara (Sr. Director of Product, AI Overviews - Google Search) werden die KI-Übersichten für die Beantwortung von Suchanfragen verwendet, bei denen Google der Meinung ist, dass die generierten Texte über die Suchergebnisse hinaus einen Mehrwert bieten können.
Beim SGE-Experiment hatte Google auch KI-Zusammenfassungen inklusive Produktvorschläge für Shopping-Suchanfragen ausgespielt und so eine Art eigene Kategorie-Seite innerhalb der Google-Suche für Produkte erstellt. Diese Suchanfragen scheinen mit den AI Overviews vorerst nicht mehr betroffen zu sein – zumindest nicht in dieser Form.
Recherchen zeigen, dass auch YMYL Suchanfragen AI Overviews auslösen – sie enthalten allerdings einen Haftungsausschluss.
In den KI-Übersichten sind Links zu den URLs enthalten, die als Quelle für die Erstellung der Übersicht herangezogen wurden. Laut Googles Ankündigung würden diese Links mehr Klicks erhalten, als wenn die Seiten für die jeweilige Suchanfrage als herkömmliches Suchergebnis erschienen wären.
Google stellt ebenfalls klar, dass sie sich weiterhin darauf konzentrieren werden, wertvollen Traffic an Publisher und Content-Ersteller:innen zu senden. Um als Link in den KI-Übersichten zu erscheinen wäre laut Google nichts Besonderes zu beachten, außer den bekannten Grundlagen zum Ranking in der Google-Suche zu folgen.
Wer nicht als Link in den AI Overviews gezeigt werden möchte, kann das mit dem Meta Tag „nosnippet“ verhindern. Achtung: Das wirkt sich auch auf die Anzeige des Snippets in den organischen Suchergebnissen aus.
Anzeigen wird es auch weiterhin geben – und das laut einer Ankündigung auf der
Google Marketing Live 2024 am 21. Mai bald auch innerhalb der AI Overviews.
Wie häufig und für welche Branchen erscheinen AI Overviews?
Google hat sich bisher nicht offiziell dazu geäußert, bei welchem Prozentsatz der Suchanfragen AI Overviews erscheinen werden. Es gibt jedoch einige Studien aus den USA, die das für das SGE-Experiment untersucht haben - unter anderem von Onely & ZipTie.dev. Danach hatten beim SGE-Experiment im Februar 2024 (vor dem AI Overview Rollout) 90% der untersuchten Suchanfragen in den USA ein KI-generiertes Ergebnis (66% davon mussten mit einem Klick auf einen „generate“-Button ausgelöst werden). Im Mai (kurz vor der Rollout-Ankündigung von Google) ging dieser Wert auf 42% zurück (davon nur 14% automatische SGE-Ergebnisse). Möglicherweise ist das auch der prozentuelle Anteil, wie häufig AI Overviews nun live bei Suchanfragen ausgespielt werden.
Tool-Anbieter wie Sistrix und Semrush tracken das Vorhandensein einer AI Overview für Keywords in den USA seit dem Rollout. Mit dem Semrush Sensor lässt sich das Vorhandensein von AI Overviews in unterschiedlichen Branchen (und Ländern) auswerten. Demnach werden AI Overviews in den USA aktuell hauptsächlich bei Suchanfragen aus den Bereichen Gesundheit, Wissenschaft, Menschen und Gesellschaft und Computer und Elektronik ausgespielt.
Hinweis: Da aktuell hauptsächlich eingeloggte Suchende AI Overviews ausgespielt bekommen, Tools aber im Inkognito-Modus Suchergebnisse scrapen, sind die Prozentwerte nur als Hinweis zu verstehen, welche Branchen mehr oder weniger betroffen sind:
In der Google Search Console werden Klicks und Impressionen aus den AI Overviews zukünftig einfließen. Allerdings wird es laut John Müller keine extra Filterung für Impressionen und Klicks aus den KI-Übersichten geben (ähnlich wie auch die Klicks und Impressionen von Featured Snippets mit denen der organischen Ergebnisse zusammengefasst werden).
Zukünftige Funktionen angekündigt
Google kündigte auf der Google I/O auch an, dass für Ideen- oder Inspirationssuchen bald in den USA eine KI-organisierte Ergebnisseite ausgerollt wird, die unterschiedliche Perspektiven und Inhaltstypen umfasst. Google startet mit Inspirationen bei den Themen Essen und Rezepte. Es sollen Filme, Musik, Bücher, Hotels, Shopping und mehr folgen.
In den Search Labs testet Google für englischsprachige Suchen in den USA bald Verbesserungen für die AI Overviews:
AI Overviews die anpassbar für den Suchenden sind, z.B. um eine Antwort einfacher verständlich umzuschreiben (mit Buttons auswählbar)
Komplexere Suchanfragen (z.B. Yoga Studios mit kurzer Gehzeit von Standort x)
Planungsfunktion z.B. für Essenspläne oder Urlaubspläne, mit Anpassungsmöglichkeit und Exportfunktion. Dieses Jahr soll die Planungsfunktion noch für Partys, Verabredungen und Workouts folgen.
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Stefanie Münch
