YouTube SEO für Unternehmen

Natürlich haben Videos einen großen Vorteil gegenüber den Text auf der Webseite: Im Bewegtbild können Kunden einen Mehrwert im Produkt besser erkennen und erklärt bekommen, was die Kaufentscheidung maßgeblich beeinflussen kann. Ebenfalls können in Videos häufige Kundenfragen direkt beantwortet werden, so dass Supportanfragen abnehmen und der Kunde zufriedener ist.

Klassische Werbespots (wie aus dem Fernsehen) können da mit YouTube tatsächlich nicht mehr mithalten: YouTube bietet die Möglichkeit, einen potenziellen Kunden direkt zur Interaktion und damit Tranksaktion (z.B. Kauf, Abschluss, Kontakt etc.) zu bringen, beispielsweise über einen Link den Kanal für weitere Kundenbindung zu abonnieren. Bereits mit diesem Schritt erzielen Sie eine erste wichtige Kundenbindung und können so schon vor Kauf oder Abschluss eine erfolgreiche Beziehung zu ihren (potentiellen) Kunden aufbauen!

YouTube wird von Unternehmen in erster Linie als Videoplattform und Video Streaming Enabler eingesetzt und genutzt. Um beispielsweise eine Video-Datei auf einer Webseite zu integrieren wird die Original-Videodatei zu YouTube hochgeladen und über den von der Plattform bereitgestellten Embed-Code dann auf der eigenen Seite dargestellt. Das spart viel Zeit, Arbeit Mühe mit der Video-Codierung, der streamingfähigen Bereitsstellung und dem Abspielen Ihrer Inhalte an gewünschter Stelle.

Doch YouTube ist nicht allein nur ein technologischer Anbieter. YouTube ist eine lebende Community mit sehr aktiven Zuschauern und einer hohen Engagementrate. Wenn Sie nun Ihr teuer und aufwändig produziertes Video „einfach nur bei YouTube hochladen“, um einen Embed-Code für die Einbindung auf Ihrer Site zu erhalten, verschenken Sie enorm wertvolles Potential: Ihre Videos werden zwischen zig irrelevanten Ergebnissen in der YouTube und Googlesuche ganz einfach verschwinden…

YouTube darf daher nicht alleine nur als „Videoablage“ angesehen werden. Es ist daher sehr wichtig, Videos auf YouTube so hochzuladen, dass diese korrekt eingerichtet sowie SEO-optimiert sind. So können nicht nur die Zuschauer innerhalb von YouTube Ihr Video finden, es kann mit der idealen Keyword-Kombination und Beschreibung auch direkt in der Google-Suche dargestellt werden. Vor allem wichtige News aus Ihrem Unternehmen können so direkt nach außen kommuniziert werden, wenn diese auf YouTube hochgeladen und optimal verschlagwortet und beschrieben werden.

Mit YouTube SEO werden Ihre Videos nach einer Keywordanalyse wesentlich sichtbarer. Mit einem passenden Thumbnail (welches wir gerne erstellen) werden die Videos deutlich attraktiver und sorgen so für eine wesentlich höhere Anzahl an Klicks. Durch eine Optimierung der Video-Title, Beschreibung, Tags und Playlisten werden die Videos auch in der Google-Suche häufiger angetroffen und geklickt.

Dabei wird besonders Wert auf eine tiefgehende und detaillierte Keywordrecherche gelegt, da diese nicht nur für gute Rankings in der YouTube-Suche zuständig ist, sondern bei korrekter Anwendung auch für gute Rankings in der Google-Suche sorgt. In Kombination mit einer kurzen, aussagekräftige und prägnanten Zusammenfassung des Videoinhalts können so Rankings sowie Klicks gefördert werden.

Damit die Top-Positionierung in einer hohen CTR fruchtet, muss eine aufmerksamkeitsstarkes Thumbnail erstellt werden. Dafür können Pfeile oder andere Elemente mit hohem Farbkontrast oder auch eine Person verwendet werden, die dem Zuschauer direkt in die Augen blickt.

Sobald sich der Zuschauer das Video ansieht, ist die Wiedergabedauer für den Algorithmus sehr entscheidend: Steigt der Zuschauer bereits direkt am Anfang aus, oder wird das Video bis zu Ende angesehen? Videos, die eine Zuschauerbindung von mindestens 60% der Videolänge erreichen, haben häufig wesentlich bessere Rankings als vergleichbare Videos mit nur 20-40 % der totalen Wiedergabezeit – und dies sowohl in der YouTube- als auch der Google-Suche!

Eine möglichst lange Zuschauerbindung wird immer dann erreicht, wenn die Synapsen des Zuschauers häufig gezündet werden. Ein langes (und langweiliges) Intro, eine langweilige Sprecherstimme, statische Bilder und wenige Kamerawechsel sind Garant für kurze Zuschauerbindung und daraus resultierend schlechte Rankings. Genauso schädlich sind Videotitel, die etwas anderes versprechen als im Video dargestellt. Daher muss immer auf einen hohen Unterhaltungswert sowie einem interessanten und bindenden Aufbau des Videos geachtet werden.

Um mit YouTube-Videos mehr Umsatz zu generieren, muss bereits bei der Skripterstellung wichtige Arbeit geleistet werden. Hierbei spielt die Art des Videos keine wesentliche Rolle: egal ob hübsches Imagevideo, animierte Produktvideos oder Screencast: Es müssen immer Elemente eingebaut werden, die denn Zuschauer zu einer Handlung bzw. Interaktion bewegen.

Idealerweise handelt es sich dabei um den Klick auf einen Link, der wiederum zu einem Formular zur Lead-Generation oder direkt zu einem Kauf oder einer Transaktion führt. Die Landingpage muss hierbei Hand in Hand mit dem YouTube-Video arbeiten und Elemente aufgreifen, die im Video bereits erwähnt worden sind. Der Erfolg sollte dabei mit gängigen Trackingtools überwacht werden, um eventuelle Optimierungen vornehmen zu können.

Wichtig ist, dass die Person im Video möglichst authentisch wirkt. Handelt es sich um ein animiertes Video, ist es die Stimme, die Vertrauen erzeugen soll. Ein vorhergehendes Casting mit genauem Abgleich in Bezug auf Aussage sowie Zielgruppe ist also unerlässlich.

Ist der Inhalt gut aufgebaut, sollte der CTA an einer Stelle eingebaut werden, an der es am wahrscheinlichsten ist, dass der Zuschauer dem CTA folgen wird. Ist hierbei eine Person im Video zu sehen, sollte diese mit Händen sowie dem Blick in die Richtung der späteren Position des CTAs gestikulieren. Bei animierten Erklärvideos können dies stellvertretend Pfeile oder blinkende Elemente sein.

Damit Kunden nicht nur einmal, sondern dauerhaft auf dem Kanal bleiben müssen diese zu Abonnenten werden. Abonnenten können dann sofort über Neuigkeiten erfahren und so als erstes über neue Produkte erfahren (und in Kombination mit einer optimierten CTA dann auch besser kaufen).

Abonnierte User sehen häufiger Videos von abonnierten Kanälen, was dazu beiträgt dass der Unternehmensname und Kanal immer wieder in die Erinnerung geworfen wird. Wird zusätzlich die “Glocke” beim abonnieren aktiviert, erhält der User eine sofortige Benachrichtigung, wenn der abonnierte Kanal ein neues Video hochlädt, sogar auf dem Smartphone wenn die YouTube App installiert ist. Daher sollte CTAs mit dem Hinweis den Kanal zu abonnieren und die Glocke zu aktivieren gut in das Skript mit eingeplant werden und durch Visuelle trigger wie z.B. Pfeile oder Handbewegungen verstärkt werden.