Local SEO

Das Google Business Profile bzw. Google Unternehmensprofil (ehemals Google my Business) ist eine zentrale Stellschraube für die Optimierung hinsichtlich Local SEO. Es ist eine kostenlose digitale Visitenkarte für die Unternehmen und bietet die Möglichkeit, mit Interessenten und Kunden zu interagieren, indem Rezensionen oder Fragen beantwortet werden. Der Unternehmensauftritt lässt sich zentral steuern und für die Google Suche sowie Google Maps bereitstellen. Das Google Unternehmensprofil beschleunigt die Kontaktaufnahme: per Click-to-Call können Interessenten mit dem Smartphone direkt im Unternehmen anrufen. Auch die Routenbeschreibung erfolgt vom aktuellen Standort aus. Google allein entscheidet, wann und wo das Google Unternehmensprofil ausgespielt wird. Die Ausspielung erfolgt in der Regel nur, wenn das Unternehmen eine entsprechende Relevanz zur Suchanfrage besitzt, möglichst nah am Standort des Suchenden ist und Google bekannt ist. Nutzen Sie die Möglichkeiten des Google Business Profiles komplett aus: Laden Sie Bilder hoch, halten Sie die Öffnungszeiten, Telefonnummer und Adresse stets aktuell, antworten Sie auf Bewertungen und platzieren eine ansprechende Unternehmensbeschreibung. Darüber hinaus können Sie Produkte und Leistungen veröffentlichen, Beiträge posten sowie einen FAQ-Bereich anlegen.

Unter Onpage SEO werden die Local SEO-Maßnahmen auf der eigenen Website verstanden. Um Ihre Landingpage für die lokale Suche zu optimieren, haben Sie folgende Parameter im Blick: 

• Metadaten: Der Meta Title sollte neben dem Unternehmensnamen das Haupkeyword, den Ort und eventuell den Stadtteil enthalten. Die Meta Description beschreibt das Geschäft bzw. die Dienstleistung näher. 

• Überschriften: Die Hauptüberschrift der Startseite sollte den Firmennamen, den Standort sowie das Hauptkeyword enthalten.  

• NAP-Angaben: Auch auf Ihrer Homepage sollten die Stammdaten wie Unternehmensname, Adresse und Telefonnummer konsistent dargestellt werden. Wichtig ist auch eine Abbildung der Öffnungszeiten. 

• Keywords & Local Content: Achten Sie darauf, hochwertigen Content auf Ihrer Landingpage zu veröffentlichen. Setzen Sie dazu auf die passenden Local SEO Keywords, die ein entsprechendes Suchvolumen mitbringen. So zeigen Sie dem Nutzer und auch Google, dass Sie lokal tätig sind. Vergessen Sie nicht die Anfahrtsbeschreibung inklusive einer Map-Anbindung. Dies gehört zu den meistgesuchten Suchbegriffen, die auf Ihrer Homepage nicht fehlen sollten. 

• Interne Verlinkungen: Arbeiten Sie auf Ihrer Website mit mehreren Unterseiten, die sich mit speziellen Themen befassen, verlinken Sie die Seiten untereinander. So bauen Sie Relevanz für Ihre Themen auf.  

• Strukturierte Daten: Diese helfen dem Google-Bot, die Inhalte der Landingpage besser zu verstehen und für die lokale Suche zu nutzen. Strukturierte Daten sind für den Nutzer nicht sichtbar und werden in einem vordefinierten Format im Quelltext der Seite hinterlegt. Zu den erforderlichen Auszeichnungen zählen Unternehmensname, Adresse, URL. Darüber hinaus können weitere Angaben wie Unternehmenstyp (lokales Unternehmen), Logo, Bewertungen, Öffnungszeiten, Koordinaten oder die Telefonnummer hinterlegt werden.

Unter den NAP-Daten versteht man den Unternehmensnamen, die Adresse und die Telefonnummer (Name, Adress, Phone). Verwenden Sie auf allen Kanälen inklusive der Social Media-Kanäle und in allen Branchenverzeichnissen eine konsistente Schreibweise. Dies ist ausschlaggebend für den Erfolg Ihrer Maßnahmen. Die Daten dürfen nicht voneinander abweichen und müssen immer identisch sein.

Setzen Sie bei Backlinks sowohl auf Themenrelevanz als auch einen lokalen Bezug zu Ihrem Standort. Neben lokalen Branchenverzeichnissen kommen auch geografisch passende Web-Portale und Lokalblogs infrage, um einen Backlink zu Ihrer Website zu setzen. Presseerwähnungen und die Zusammenarbeit mit weiteren lokalen Unternehmen über eine Kooperation können ebenfalls wichtige Anknüpfungspunkte für Backlinks liefern.

Bewertungen, im Google Unternehmensprofil auch Rezensionen genannt, wirken sich auf das Vertrauen der Nutzer und auch auf das Ranking in den Suchmaschinen aus. Bewertungen sind dabei nicht nur im Google Business Profile, sondern auch auf Bewertungsportalen wie z.B. TripAdvisor ,yelp oder Finanztip möglich. Bewertungen auf externen Portalen können ebenfalls in Ihrem Unternehmensprofil auftauchen. Insbesondere positive Rezensionen wirken sich aus und treiben die Seite im Ranking nach oben. Regelmäßige Bewertungen sind dabei für die Suchmaschinen wie auch den Nutzer ein Zeichen von Konsistenz. So wächst auch die Relevanz des Unternehmens für die jeweiligen Produkte bzw. Dienstleistungen. Binden Sie die Bewertungen auch auf Ihrer Website ein und definieren eine Strategie, um Bewertungen aufzubauen. Es lässt sich zum Beispiel ein Bewertungslink für das Google Unternehmensprofil erstellen, den Sie entsprechend positionieren können. 

Local Citations sind Einträge in Branchenverzeichnissen. Diese umfassen neben den NAP-Daten weitere relevante Informationen zum Unternehmen. Über die Ergänzung der Website beim Eintrag in Branchenverzeichnisse generieren Sie Backlinks für Ihre Homepage. Prüfen Sie regelmäßig die Aktualität und Konsistenz der hinterlegten Daten. Wählen Sie Branchenbücher mit Bedacht aus. Der Mix macht es. Setzen Sie sowohl auf große und bekannte Portale als auch auf branchenspezifische Citations. Machen Sie vorab eine Stichprobe in welchen Branchenbüchern Ihre direkten Wettbewerber gelistet sind. Dort sollten Sie sich entsprechend auch positionieren. Werden spezielle Branchenverzeichnisse in den SERPs oberhalb des Local Pack ausgespielt, setzen Sie auch dort auf Einträge. Achten Sie bei Local Citations auf den thematischen Bezug zu Ihrem Angebot. 

Für die Ausspielung in der lokalen Suche spielt die Distanz zwischen dem Suchenden und dem Standort des Unternehmens eine wichtige Rolle. Je geringer die Entfernung, umso höher die Chance einen Platz im Local Pack zu ergattern.

Viele Suchen finden unterwegs statt. Man recherchiert auf dem Arbeitsweg nach passenden Restaurants fürs Abendessen oder informiert sich für die nächste Shoppingtour zu Öffnungszeiten und Ruhetagen der Geschäfte. Dieses Verhalten wirkt sich auf die Local SEO-Maßnahmen aus. Das Responsive Design, also die Darstellung der Inhalte auf dem Smartphone, ist unverzichtbar. Die Inhalte sollten schnell erfassbar sein und sich auch auf dem Handy gut lesen lassen. Dazu gilt es, die Ladezeiten zu optimieren: Braucht die Seite zu lang im Aufbau springen die Interessenten ab.