SEO Website Relaunch

Eine Analyse der aktuellen Performance in der Suche ist unabdingbar, um bereits bestehende Rankings zu erkennen und aufrechtzuerhalten. Auch lässt sich durch eine initiale Analyse offenes SEO-Potential identifizieren – durch z.B. neue Inhalte oder Optimierung der Website-Struktur. Eine umfangreiche Keyword-Analyse sollte ebenfalls Bestandteil dieser Maßnahme sein.

Nach Definition bestehender und zukünftiger Inhalte und deren Struktur, muss der Aufbau der künftigen URLs skizziert werden, welcher zusammen mit der Benennung der URLs gut durchdacht sein muss, um nachträgliche Änderungen und erneute Weiterleitungen zu vermeiden. In diesem Schritt sollte auch der Umgang mit Parameter-URLs (z.B. durch Filtermöglichkeiten) definiert werden, um die Entstehung von Duplicate Content zu vermeiden.

Insbesondere die Entwickler, die für den Relaunch zuständig sind, sollten mit einer Checkliste zu SEO-relevanten technischen Voraussetzungen versorgt werden. Hier wird festgelegt, welche SEO-Settings im CMS vorgenommen werden und auch zukünftig möglich sein müssen. So sollten z.B. Meta Daten pflegbar sein und auch das Setzen von Canonicals oder die Implementierung von Structured Data sollte mitgedacht werden.

Bei einem Website-Relaunch bzw. einer Domainmigration ändert sich in der Regel mindestens die URL-Struktur, teilweise aber auch die gesamte Domain unter der eine Website erreichbar ist. Ähnlich wie bei einem physischen Umzug muss der Suchmaschine durch 301-Redirects mitgeteilt werden, dass sich ein Inhalt nun unter einer anderen Adresse auffinden lässt. Redirects verhindern auch, dass Nutzer auf nicht mehr erreichbaren Seiten landen. Welche URL auf welche neue URL weitergeleitet werden soll, muss vorher definiert werden und ein Redirect-Mapping muss für die gesamte Website aufgesetzt werden.

Idealerweise wurde die interne Verlinkung bereits in der Planung der neuen Website-Struktur und beim Aufbau der URL-Struktur berücksichtigt. Es muss sichergestellt werden, dass wichtige Inhalte intern stark verlinkt sind (z.B. über die Navigation) und keine Seite verwaist ist, also über keine internen Links verfügt. Verwaiste Seiten können weder von der Suchmaschine noch vom Nutzer aufgefunden werden und haben daher wenig bis gar kein Traffic-Potential.

Neben der Überprüfung aller technischen Requirements, muss auch die SEO-Konformität der Inhalte auf der neuen Website sichergestellt werden. Es gilt zu überprüfen, ob alle Inhalte über eine saubere Headline-Struktur verfügen, alle wichtigen Meta Daten gepflegt sind und beispielsweise Bilder mit Alt-Texten ausgestattet sind.

Selbst nach perfekter Planung und optimaler Umsetzung in der Testumgebung kann es noch weitere Hürden für den erfolgreichen Website-Relaunch bzw. die Domainmigration geben. Dazu zählt z.B. ein fehlerhaftes Setup der robots.txt-Datei und der XML-Sitemap. In der robots.txt-Datei dürfen keine wichtigen Verzeichnisse vom Crawling ausgeschlossen werden und eine fehlerfreie XML-Sitemap muss vorhanden sein.

Häufig wird beim Aufbau einer neuen Website vergessen, die vorher implementierten Tracking-Codes (z.B. Google Analytics oder Tag Manager) in die neue Website zu integrieren. Dies kann zu einer Daten-Lücke im Tracking der Besucherzahlen führen und verhindert, dass der Relaunch optimal überwacht werden kann.

Das Timing für den Switch der alten zur neuen Website sollte ebenfalls optimal abgestimmt sein. In der Regel bieten sich hier Zeitfenster an, zu denen wenige Besucher auf der Website sind (z.B. nachts). Von Migrationen kurz vor dem Wochenende oder vor Feiertagen ist grundsätzlich abzuraten, da im Notfall die relevanten Ansprechpartner für eine Fehlerbehebung nicht erreichbar sind.