A.T.U
AI-basierte SEA Technologie
Durch den Einsatz der AI-basierten diva-e Technologie intelliAd erreicht A.T.U das eigene Ziel der Kosten-Umsatz-Relation, spart durch Automatisierung wertvolle Ressourcen und steigert gezielt Conversion Rates, Impressions und Klicks.
Steigerung der SEA Performance
Bid Management mit intelliAd
Projekt Kennzahlen
Ziel
Steigerung der SEA-Performance
Mit einem Gesamtumsatz von über einer Milliarde Euro pro Jahr ist A.T.U Marktführer im deutschen Kfz-Service. Das A.T.U. Erfolgsrezept basiert auf einem Rundum-Service für Autofahrer, der durch die Kombination von markenübergreifendem Service und integriertem Fachmarkt gewährleistet wird. A.T.U stellt sich immer wieder neu auf die wandelnden Kundenbedürfnisse ein.
Um in einem dynamischen Markt an der Spitze zu bleiben, setzt A.T.U auf innovative Technologie von diva-e. Ziel von A.T.U ist es, durch automatisiertes Bid Management Zeit und Kosten zu sparen sowie die SEA- Performance zu steigern. In unserer Case Study erfahren Sie, wie A.T.U die angestrebte KUR erreicht, eine Sales Steigerung erzielt und den CPO um ganze 88 Prozent senkt.
Umsetzung
AI-basierte Technologie
A.T.U setzt auf starke Partner wie diva-e und Spryker, um die eigene Performance zu optimieren. Die AI-basierte diva-e Technologie intelliAd unterstützt A.T.U beim effizienten Bidding und der bestmöglichen Verteilung des eigenen SEA Budgets.
Um die eigenen SEA Performance-Ziele zu erreichen, kommt der mehrfach ausgezeichnete intelliAd Bidding Algorithmus zum Einsatz. Mit dem Bid Management Tool des Münchner Tech Unternehmens definiert A.T.U. flexibel individuelle Kampagnenziele. Für ihre Fokus-Keywords setzen die Experten bei A.T.U. auf die Strategie „Umsatzmaximierung“ und eine definierte maximale Kosten-Umsatz-Relation (KUR): Das System optimiert auf Basis der erzielten Umsätze und im Rahmen des zur Verfügung stehenden Budgets, bis die gewünschte Ziel-Kur erreicht ist. Keywords mit sehr guter KUR werden vom Algorithmus besonders in den Fokus genommen. A.T.U. nutzt die diva-e Tech für vollautomatisches Budgetmanagement, um die Tagesbudgets der Kampagnen aktiv auf die effizienteste Art zwischen den Kampagnen umzuverteilen.
Saisonalitäten: Mehr Conversions, niedriger CPO
Durch die intelliAd Technologie von diva-e, ganzheitlicher Partner im Digital Business und E-Commerce, kann A.T.U. wiederkehrende Saisonalitäten im Zuge der Gebotsanpassungen berücksichtigen, indem für jede relevante Kalenderwoche ein Faktor definiert wird, mit dem die aktuelle Conversion Rate multipliziert wird. Der durch A.T.U. definierte Faktor fließt in die Berechnung des maximalen CPCs auf Keyword-Ebene ein. Durch die Berücksichtigung zu erwartender Conversion Rates kann der Algorithmus bei der Gebotssetzung noch effektiver arbeiten: Gebote werden ab dem gewünschten Zeitpunkt tendenziell stärker erhöht und durch die ebenfalls ansteigende Conversion Rate werden die Anzahl der Conversions gesteigert und der CPO gesenkt.
Ergebnis
Effizienz durch Automatisierung
Durch den Einsatz intelligenter Technologie erreicht A.T.U. beste Performance, die eigenen SEA Ziele und Zeitgewinne für die inhaltliche und strategische Kampagnenoptimierung. Der Kfz Marktführer startet mit der Strategie Fokuskeywords stark in die Winterreifensaison: A.T.U. erzielt die angestrebte KUR, senkt den CPO um ganze 88 Prozent und steigert Sales, die Conversion Rate, Impressions und Klicks.
