SEAT
Länderübergreifende Markenkonsistenz
Die zentrale Marketing-Redaktion des Automobilherstellers SEAT versorgt die weltweiten Internetauftritte der Marke mit einheitlichen Inhalten. Dazu hat pro!vision - ein Tochterunternehmen der diva-e – für die SEAT-Webseite eine sogenannte Market Master Applikation entwickelt, mit der Webinhalte zentral erstellt und dezentral lokalisiert werden können. Die Applikation wurde in zwölf Märkten ausgerollt. Sie bietet hohe Flexibilität bei Einhaltung des Corporate Designs und ermöglicht so einen weltweit einheitlichen Markenauftritt.
Ziel
Time-To-Web Beschleunigen
Ziel war es, eine einheitliche CMS-Plattform für den gesamten Konzern zu schaffen mit einer Verknüpfung von redaktionellen Inhalten und landesspezifischen Anwendungen. Marketinginhalte sollten schneller in verschiedenen Ländern und Sprachen gelauncht werden. Der Redakteursworkflow sollte optimiert und beschleunigt werden, sodass Inhalte schneller geändert und veröffentlicht werden können.
Umsetzung
Entwicklung eines Market Masters
Bei der Entwicklung einer Multi Market Plattform wurden die eigenen Anwendungen der Landesgesellschaften eingebunden und die zentrale Volkswagen Händlersuche „DSH“ angebunden. Herzstück der Market Master Applikation ist der virtuellen Online-Showrooms für SEAT Fahrzeuge. Marketing Inhalte werden zentral in der Marketing-Redaktion erstellt, dann mit dem Multi Site Manager (MSM) auf die Märkte verteilt. Die Märkte müssen die Inhalte nur noch übersetzten und lokalisieren. Der Market Master ist bereits in einer Vielzahl von Märkten (RES, PT, IT, UK, FR, RU, IR, u.a.) ausgerollt.
Ergebnis
Neue Multi Market Plattform
diva-e hat für die Marktauftritte von SEAT auf Basis von Adobe CQ5 eine Market Master Applikation erstellt, die es erlaubt, zentral erstellte Inhalte auf die SEAT-Märkte auszurollen. Zusätzlich wurde ein zentraler SEAT.com Internetauftritt erstellt, der als „Drehscheibe“ in die Märkte dient und umfangreiche Konzerninformationen (Geschäftsberichte, Historie, Karriere, etc.) sowie News, Events und Kontaktformulare bietet. Die Vorteile im Überblick:
Globale CMS-Plattform für alle SEAT-Märkte weltweit
Einheitliches Look & Feel der Marke
Integration zahlreicher Backend-Systeme
Vereinfachung für Marketer und Redakteure
Effizienzsteigerung der Redakteursarbeit
Einfachere Koordination globaler Kampagnen
Verkürzte Publikationszeit für regionale Inhalte
Deutliche Kosteneinsparung
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